نوشته‌ها

استراتژی های روانشناسی در طراحی بسته بندی

تصمیم گیری برای خرید تحت تاثیر بسیاری از متغیرهای روانشناسی است که طراحان بسته بندی باید آنها را به درستی در طراحی بسته بندی اعمال کنند.

قبل از اینکه تصمیم به خرید یک محصول بگیرید، چه مدت به آن نگاه می کنید؟ 2 ثانیه؟ 5 ثانیه؟ برای اکثر ما این زمان طولانی نخواهد بود.

ما بر اساس پارامترهای روانشناسی متعددی نسبت به هر محصول قضاوت های ناگهانی می کنیم بدون اینکه خودمان متوجه باشیم. این عوامل محرک اصلی افراد برای خرید محصولات هستند و باید توسط برندهایی که می خواهند طراحی بسته بندی محصولات خود را با کیفیت بالایی انجام دهند به خوبی درک شوند.

عوامل روانشناختی موثر در طراحی بسته بندی

نمایش بیشتر با نمایش کمتر

برندها می توانند با درنظر گرفتن رویکرد مینیمالیستی نسبت به طراحی بسته بندی های خود، اطلاعات بیشتری به مخاطبان بدهند.

آیا تاکنون یک بسته بندی را دیده اید که در آن متون ناخوانا هستند؟ آیا نگاه کردن به آن برای مدت بیش از 5 ثانیه کابوس وار نیست؟ آیا محصولاتی را دیده اید که بر روی بسته بندی شان آنقدر شعار تبلیغاتی قرار گرفته که سبب سلب اعتماد شما نسبت به آن محصول می شود؟

برندهای منحصربفرد و هوشیار نیازی به دادن اطلاعات بیش از حد به مشتریان خود نمی بینند. آنها پیام خود را با استفاده از طرح های ساده و کوچک به مشتریان انتقال می دهند و نیازی به لفاظی بیش از حد نمی بینند. این برندها با طراحی بسته بندی خود به شکلی هوشمندانه پیام خود را از طریق همین بسته بندی به مخاطب خود می رسانند.

ترس از ناشناخته ها را کنار بگذارید

در میان بازاریاب ها یک جمله معروف وجود دارد که می گوید: مردم از خرج کردن پول نمی ترسند بلکه از گمراه شدن می ترسند. مردم دوست ندارند که در خرید خود فریب بخورند و این ترس از محصولات و بسته بندی های ناشناس است که مانع از خرید محصولات جدید توسط مصرف کنندگان می شود.

برای کاهش این ترس باید مشتریان بتوانند به طور کامل محصول را در زمان خرید بررسی کنند. طراحی بسته بندی را به گونه ای واضح انجام دهید که مشتریان بتوانند محصول را به خوبی مشاهده کنند. هنگامی که مشتریان درک بهتری نسبت به محصولی که می خواهند بخرند داشته باشند ترس کمتری نسبت به آن خواهند داشت.

فروش به افراد درست

شرکت ها باید بازارهای هدف محصولاتشان را به درستی شناسایی کنند و طراحی بسته بندی خود را بر اساس مخاطبان هدف خود تنظیم کنند. بسیاری از شرکت ها برای بدست آوردن بیشترین تعداد مشتری طراحی بسته بندی خود را بسیار معمولی انجام می دهند تا به چشم بیشتر مخاطبان آشنا باشد. اما این کار در بیشتر موارد نتیجه بخش نخواهد بود.

بهتر است طراحی بسته بندی محصول خود را به گونه ای انجام دهید که منحصر بفرد باشد و مخصوص مخاطبان هدف شما باشد.

از متفاوت بودن نترسید

در طراحی بسته بندی نباید نگران متفاوت بودن با طرح های سایر شرکت ها باشید. یک راه بسیار مناسب برای حضور در یک بازار رقابتی این است که استراتژی متفاوتی نسبت به سایر رقبا اتخاذ کنید. این موضوع کاملا در مورد طراحی بسته بندی نیز صدق می کند.

شرکت های زیادی هستند که ریسک چنین کاری را نمی کنند و ترجیح می دهند که از قواعد رایج در طراحی بسته بندی پیروی کنند تا متحمل ضرری نشوند. اما برخی از شرکت ها نیز این ریسک را به جان خریده و طراحی بسته بندی را به شکل متفاوتی انجام می دهند و سبب بروز تفاوت چشمگیری بین محصولات خود با محصولات سایر شرکت ها می شوند.

ارسال پیام درست به مخاطبان

هر تصمیمی که در طراحی بسته بندی گرفته شود اعم از نوع مواد سازنده بسته بندی تا شکل بسته بندی و حتی برچسب قیمت ها اثر گذاری متفاوتی بر مشتریان خواهد داشت. برندهای قدیمی متوجه تاثیر هریک از این موارد در ذهن مشتریان خود شده اند. پیام مورد نظر شما زمانی به مخاطبان به درستی ارسال می شود که قواعد مرسوم در طراحی بسته بندی را با خلاقیت خود ترکیب کرده و طرح منحصر بفردی ایجاد کنید.

هنگامی که موارد فوق را با هم ترکیب کنید به واسطه تاثیرات روانشناسی که بر مخاطبان خود می گذارید سبب خواهید شد که محصول شما هرگز برای مدت طولانی در قفسه فروشگاه ها باقی نماند.

نکاتی مهم در طراحی بسته بندی مواد غذایی

بسته بندی محصول شما می تواند به عنوان یک وجه تمایز میان شما و برندهای رقیب مورد توجه قرار بگیرد.هدف اصلی از طراحی بسته بندی مواد غذایی این است که محصول از قفسه فروشگاه به سبد خرید مشتری منتقل شود. این یک مفهوم ساده است که بیانگر این مسئله می باشد که طراحی بسته بندی مواد غذایی چقدر می تواند پیچیده باشد.

با توجه به تنوع بسیار زیاد در برندهای عرضه کننده مواد غذایی و همچنین توزیع کنندگان آنها در سطح جهان، هر برندی که بخواهد متمایز از سایرین به نظر بیاید کار سختی خواهد داشت.

توصیه هایی در بسته بندی مواد غذایی

بسته بندی ارزش یک برند را تحت تاثیر قرار می دهد. با توجه به این نکته، طراحی بسته بندی مواد غذایی باید به نحوی انجام شود که بتواند ارزش محصول را به خوبی نشان دهد. بدون شک باید ظاهر خوبی داشته باشد اما هدف اصلی آن باید برقراری ارتباط بین برند و مصرف کننده باشد:
خریداران نیاز به یک دلیل قانع کننده دارند تا محصول شما را به محصول مشابه یک برند دیگر که در قفسه مجاور آن قرار دارد ترجیح دهند. بسته بندی محصول باید کاملا واضح و صادقانه مزایای محصول شما را به شیوه های جذابی به مشتریان نشان دهد.

برای رسیدن به چنین هدفی برندها نیاز دارند که درک روشنی از محصولات خود، بازار هدف خود و نحوه ارائه محصولات خود در مقایسه با رقبا داشته باشند. ما در حال صحبت در مورد هویت برند هستیم و این موضوع بر کلیه عواملی که در ادامه می آیند تاثیرگذار خواهد بود.

ایمنی مواد غذایی

بدیهی است که تصمیمات اتخاذ شده در طراحی بسته بندی مواد غذایی باید به گونه ای باشد که تضمین کند آن محصول از کارخانه تا سبد خرید مشتری سالم خواهد ماند. بنابراین یکی از مهمترین اهداف بسته بندی مواد غذایی همین موضوع است.

سبک بسته بندی

سبک و نوع بسته بندی مواد غذایی بیشتر از مورد قبلی تاثیرگذار خواهد بود. بسته بندی ها به شکل های مختلفی عرضه می شوند و ممکن است دردسرهای زیادی در زمینه لجستیک و حمل و نقل برای شرکت های توزیع کننده و حمل و نقل مواد غذایی ایجاد کنند.
سبک بسته بندی باید به گونه ای باشد که برای تازه نگهداشتن مواد غذایی مناسب بوده و همچنین حمل و نقل آن آسان باشد.

اطلاعات محصول

در طراحی بسته بندی مواد غذایی باید از کلی گویی و جزئی گویی بیش از اندازه دوری کرد. بسته بندی محصول باید ارزش های کلیدی محصول را به طور کامل برای مصرف کننده بازگو کند بدون اینکه مشتری با انبوهی از متن مواجه شود! مثلا اگر شما تولید کننده قهوه ارگانیک هستید باید این موضوع را به اطلاع مشتریان برسانید. اما نوشتن این مطلب بر روی بسته بندی که این قهوه در چه زمینی کاشته شده است چندان مفید نخواهد بود.

هماهنگی با هویت برند

چه چیزی سبب می شود که مشتریان محصول شما را به محصول رقبایتان ترجیح دهند؟ زیبایی ظاهری نقش پررنگی در این مورد ایفا می کند. برخی از برندها از رنگ های متنوع و فونت های نامتعارف در طراحی بسته بندی های خود استفاده می کنند تا بیشتر در معرض دید باشند. هر اقدامی در این زمینه باید با هویت برند شما هماهنگ باشد و بتواند تمایز بین محصولات شما و رقبایتان را پررنگ تر نماید.

بسته بندی باید سبب افزایش فروش شود

در نهایت مهمترین هدف از طراحی بسته بندی مواد غذایی این است که اطلاعاتی به مشتریان بدهد و نشان دهد که چرا محصول شما با سایر محصولات مشابه متفاوت می باشد. شما نیاز دارید که بازار هدف خود را به خوبی بشناسید و بدانید که چه نکاتی را در طراحی بسته بندی خود رعایت کنید تا به مخاطبان هدف خود این انگیزه را بدهید که محصول شما را خریداری کنند.