نوشته‌ها

چگونه طراحی وب بر بازاریابی محتوا تاثیر می گذارد؟

هر شرکت با انتخاب طراحی مورد نظر خود برای وب می تواند بر مشتریان خود اثر گذاری کند. از انتخاب رنگ تا استایل دهی به عناصر مختلف در طراحی وب همگی می توانند بر دیدگاه و برداشت اولیه مشتری تاثیرگذار باشند.

این بدین معنی است که طراحی نامطلوب و ضعف در طراحی می تواند باعث خروج مشتریان بالقوه از سایت شما و مراجعه آنها به سایت های رقیب گردد. در نتیجه طراحی مناسب وب سایت شرکت شما می تواند بر استراتژی بازاریابی دیجیتال شما به ویژه مقوله بازاریابی محتوا تاثیرگذار باشد.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا به معنی تولید محتوایی است که به طور مستقیم محصول یا برند یک شرکت را تبلیغ نمی کند. اما با ارائه اطلاعات مفید و مرتبط، سبب افزایش علاقه مخاطبان به محصول شده و به طور غیرمستقیم باعث افزایش فروش محصولات می گردد.

چگونه طراحی وب بر بازاریابی محتوا تاثیر می گذارد؟

طراحی وب با تکیه بر موارد زیر می تواند زمینه ساز گسترش بازاریابی محتوا برای یک شرکت و به تبع آن افزایش فروش گردد:

دسترسی

یکی از مهمترین ملاحظات در طراحی یک سایت، دسترسی راحت به محتوای آن می باشد. محتوای سایت شما باید به راحتی توسط کاربران پیدا شده و خوانده شود. سایت شما باید به گونه ای باشد که کاربران بتوانند بدون نیاز به کلیک های اضافه، محتوای موردنظر خود را در آن پیدا نمایند.

ظاهر مناسب

بازدیدکنندگان درباره کیفیت و قابل اعتماد بودن محتویات سایت شما با توجه به نحوه نمایش آنها تصمیم می گیرند. حتی اگر یافتن محتوای شما در سایت آسان باشد، طراحی ضعیف می تواند سبب دلزدگی کاربران از سایت شما بشود.

اگر طراحی سایت شما قدیمی یا فاقد جلوه های بصری مناسب باشد، ممکن است کاربران با شک و تردید به شما به عنوان یک منبع اطلاعاتی ارزشمند نگاه کنند. شما باید یک طراحی شیک و مدرن برای سایت خود داشته باشید که نشان دهنده حرفه ای بودن شما باشد و به کاربران اطمینان دهد که می توانند به شما اعتماد کنند.

خوانایی

در کنار ظاهر مناسب برای سایت، متن شما باید از خوانایی بالایی برخوردار باشد و بازدیدکنندگان سایت بتوانند به راحتی آن را بخوانند. فونت های زیادی هستند که انتخاب آنها می تواند نادرست و غیرحرفه ای باشد. بهتر است که برای عناوین از یک فونت و برای محتوا از فونت دیگری استفاده کنید.

انتخاب فونت ها و رنگهای مناسب برای کمک به بازدیدکنندگان شما در خواندن و درک محتوای سایت شما ضروری است. شما ممکن است مفیدترین محتوای موجود در یک زمینه خاص را در سایت خود منتشر کنید. اما اگر رنگ متن شما شبیه به رنگ پس زمینه باشد، بازدیدکنندگان ممکن است حتی زحمت خواندن محتوای شما را به خود ندهند.

فونت متن شما باید به اندازه ای بزرگ باشد که کاربران بدون هیچ سختی بتوانند آن را بخوانند. این جزئیات ممکن است در ظاهر کوچک و بی اهمیت جلوه نمایند، اما می توانند تاثیر زیادی در بازاریابی محتوا داشته باشند.

درک مطلب

بسیاری از افراد با عناصر بصری راحت تر می توانند مطالب جدید را یاد بگیرند و نیاز به گرافیک و عکس دارند تا موضوعات و اطلاعات جدید را کاملا درک کنند. این به این معنی است که استفاده از تصویر در محتوای شما ضروری است.

صرف نظر از صنعت شما، محتوای بصری مانند عکس ها و فیلم ها می تواند به مشتریان بالقوه شما کمک کند که بهتر از محصولات و خدمات شما استفاده کنند که این امر نقش به سزایی در بازاریابی محتوا خواهد داشت.

 

بازاریابی محتوا ؛پایه و اساس تبلیغات مدرن

بازاریابی محتوا در کسب و کارهای آنلاین و مدرن بسیار مهم است. به عبارتی بازاریابی محتوا کلیدی برای جذب مشتریان و حفظ پایگاه مشتریان شما می باشد.

اگر بازاریابی محتوا به شکلی موثر انجام شود، در این صورت شما با افزایش درآمدی قریب الوقوع مواجه خواهید شد. کسب و کارها ممکن است از استراتژی های مختلفی برای بازاریابی محتوا استفاده کنند. اما هدف آنها در نهایت این است که کار خود را توسعه بدهند.

بازاریابی محتوا چیست؟

قبل از اینکه وارد جزئیات بحث بازاریابی محتوا شویم، شما ابتدا باید بدانید که این مقوله در واقع چه کاری انجام می دهد. بازاریابی محتوا یک رویکرد استراتژیک در بازاریابی است که هدف اصلی آن ایجاد و توزیع محتوای متناسب و ارزشمند به منظور جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی می باشد.

بازاریابی محتوا به این معنی نیست که صرفا در شبکه های اجتماعی فعالیت داشته باشیم و محتواگذاری کنیم. این استراتژی بازاریابی به شدت به کاری که شما در حال انجام دادن آن هستید بستگی دارد.

مفید بودن، مرتبط بودن و هماهنگی داشتن

امروزه شبکه های اجتماعی برای کارآفرینان یک راه آزاد و رایگان برای تبلیغ برندشان به ارمغان آورده اند. اما چرا همه نمی توانند به راحتی از طریق بازاریابی در سایت هایی همچون فیسبوک، توییتر و حتی اینستاگرام به موفقیت دست پیدا کنند؟

بازاریابی محتوا

پاسخ ساده است: شما نمی توانید هر محتوایی را بر روی این شبکه های اجتماعی پست کنید و انتظار کسب موفقیت داشته باشید. مشتریان شما می خواهند محتوایی با کیفیت، با ارزش و مرتبط با کار شما ببینند. بنابراین نکات زیر را همواره مدنظر داشته باشید:

  • اول باید بدانید که افرادی که پست های شما را می خوانند و یا ویدیوها و پادکست های شما را می بینند و می شنوند، به چه دلیلی این کار را انجام می دهند؟ یادگیری، تحقیق یا سرگرمی؟ در هر حال موضوع محتوای شما باید برای آنها مفید باشد.
  • دوم اینکه بازاریابی محتوا باید مرتبط با کسب و کار باشد. مگر اینکه کسب و کار شما به گونه ای باشد که در ارتباط با همه چیز باشد که در واقعیت چنین کسب و کارهایی بسیار انگشت شمار هستند. لذا مهم نیست که چه نوع محتوایی تولید می کنید، بلکه مهم این است که محتوای شما مرتبط با کسب و کارتان باشد.
  • در نهایت تنها مفید بودن و مرتبط بودن محتوا کافی نیست بلکه هماهنگی آن نیز اهمیت بالایی دارد. ارائه محتوای هماهنگ با هر بازه زمانی در مورد کسب و کار شما می تواند تاثیر قابل توجهی در پیشرفت کسب و کار و بازاریابی محتوا بگذارد.

رشد یک برند

برندینگ شاید مهمترین جنبه نگهداری از یک کسب و کار موفق باشد که تمامی مدیران کسب و کارها از آن به خوبی آگاه هستند. با این حال برند شما باید چیزی فراتر از لوگو و رنگ خود داشته باشد. به وسیله بازاریابی محتوا هر کسب و کار می تواند خود را نسبت به سایرین متمایز کرده و به پیشرفت قابل توجهی برسد.

امروزه اصلی ترین فاکتور در رشد یک برند، برخورداری از یک وب سایت کاملا بهینه و کارآمد است که استفاده از سیستم های مدیریت محتوا نظیر وردپرس می تواند به شما در تحقق این امر کمک نماید. چنانچه بخواهید یک سایت کاملا اختصاصی و از پایه کدنویسی شده داشته باشید، ممکن است ناچار شوید زمان و هزینه زیادی را صرف کدنویسی سایت کنید و عملا از بخش محتوای سایت خود غافل شوید.

موتورهای جستجو

زمانی که صحبت از بازاریابی محتوا می شود، شما تنها با مشتریان خود طرف نیستید بلکه با موتورهای جستجو نیز باید تعامل داشته باشید.

با دانستن این نکته که بسیاری از کاربران از طریق گوگل و سایر موتورهای جستجو محتوای موردنظر خود را جستجو می کنند، باید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما از نظر موتورهای جستجو نیز سودمند باشند.

بازاریابی محتوا و موتورهای جستجو یک رابطه دو طرفه دارند. بنابراین محتوای شما باید کاملا با اصول سئو سازگاری داشته باشند.

در پایان ذکر این نکته خالی از لطف نیست که یادگیری مبانی بازاریابی محتوا در دنیای کسب و کار مدرن امری اجتناب ناپذیر است. حتی اگر شما متخصصی در این زمینه استخدام کرده اید تا بتواند کارهای مربوط به بازاریابی محتوا را برای شما انجام دهد، باز هم نیاز دارید که خودتان با اصول این مبحث آشنایی پیدا کنید.