نوشته‌ها

ساخت لوگو برای بازاریابی موفق

لوگوی کسب و کار شما بخش مهمی از برنامه های بازاریابی شماست. لوگو به شما یک چهره ای می دهد که توسط سایر افراد قابل تشخیص باشد و به آنها این امکان را می دهد که به سرعت و به راحتی بتوانند شرکت شما را در میان انبوهی از کسب و کارهای مختلف شناسایی کنند.

تفاوت بین یک لوگوی نسبتا خوب و معمولی با یک لوگوی بسیار حرفه ای و خوب به حدی می تواند زیاد باشد که منجر به موفقیت یا شکست یک کسب و کار تازه تاسیس شود. فرآیند ساخت لوگو یک پروسه پیچیده است که بهترین راه حل برای مدیریت آن مراجعه به طراحان حرفه ای می باشد.

عناصر لوگو

در ساخت لوگو باید به این نکته دقت کرد که لوگوی شما باید کاملا برای شرکت شما منحصربفرد باشد تا شما را برای مشتریان فعلی و آینده تان قابل مشاهده سازد. انتخاب های وسیعی از بین عناصر بصری، تایپوگرافی و رنگ برای تصمیم گیری شما وجود دارد. لوگوی شما باید نشان دهنده چیزی در مورد شرکت شما و یا صنعتی که در آن فعالیت می کنید باشد.

هویت برند

یک از مهمترین موضوعاتی که در ساخت لوگو باید درنظر گرفت این است که لوگوی شما اصلی ترین عنصر بصری تشکیل دهنده هویت بصری برند شما می باشد. این لوگو بر روی تمام وسایل شما از قبیل کارت ویزیت ها، بنرهای تبلیغاتی، وب سایت و ست اداری ظاهر می شود. یک لوگوی خوب دارای رنگ بندی متناقض یا فونت های نامتناسب نیست.

شما باید فونت ها، رنگ ها و طرح های مشابه را در همه ابزارهای ارتباطی خود با یک لوگو بکار ببرید.

انواع لوگوها

به طور کلی 4 نوع لوگو وجود دارد: تصویری، نمادین، متنی و ترکیبی از این سه مورد.

در ساخت لوگو های متنی معمولا از نام شرکت استفاده می شود و دارای اندازه، فونت و شکل خاصی هستند. لوگوهای تصویری از یک تصویر نقاشی شده منحصر بفرد تشکیل شده اند. مانند لوگوی پپسی که از دایره ای آبی و سفید تشکیل شده است. لوگوهای نمادین معمولا دارای یک طرح انتزاعی هستند که می توان آنها را در سرتاسر دنیا بدون هیچ مشکلی استفاده کرد. لوگوی شرکت نایک نمونه ای از این نوع لوگو می باشد. ترکیبی از این سه نوع لوگو می تواند یک لوگوی ترکیبی ایجاد کند. معمولا این نوع لوگوها نسبت به سایر انواع لوگو از محبوبیت بیشتری برخوردار هستند.

نمایش و به تصویر کشیدن لوگو

یک لوگو که به صورت حرفه ای طراحی شده باشد، یک کسب و کار را به صورتی کاملا حرفه ای، پایدار، قابل اطمینان و مثبت نشان می دهد. این موضوع آگاهی مخاطبان در خصوص آن کسب و کار را افزایش می دهد و باعث می شود که آن کسب و کار از سایرین متمایز شود.

یک تصویر بصری قابل توجه، خدمات و ارزش های یک شرکت را به خوبی نشان می دهد. این احساس می تواند سرگرم کننده و عجیب باشد یا اینکه حسی همچون امنیت را به کاربران القا کند.

سایر ملاحظات

سخت است که ساخت لوگو را به گونه ای انجام دهید که بر روی تمام ابزارهای ارتباطی شما از کارت ویزیت گرفته تا بیلبوردهای بزرگ تبلیغاتی به خوبی نمایش داده شود. لوگوهایی که از طراحی های پیچیده ای برخوردار هستند، برای استفاده در بیلبوردهای بزرگ مناسب خواهند بود. اما این لوگوها در یک کارت ویزیت کوچک ممکن است بسیار بهم ریخته به نظر بیایند. همچنین طراحی لوگو باید به گونه ای باشد که با گذر زمان لوگو کیفیت خودش را از دست ندهد.

شما باید ساخت لوگو خود را به یک طراح حرفه ای بسپارید تا بتواند بهترین طرح را برای شما ایجاد نموده و تصویر درستی از کسب و کار شما در ذهن مخاطبان ایجاد کند.

5 نکته کلیدی در ایجاد هویت بصری برند

اگر می خواهید تاثیر ماندگاری بر روی مخاطب مورد نظرتان بگذارید، اتخاذ تصمیمات درست در خصوص هویت بصری برند بسیار مهم و حیاتی است. در ادامه پنج نکته در این خصوص بیان می کنیم که حتما باید آنها را درنظر داشته باشید:

1.انتخاب اسم مناسب برای برند:

اگرچه نام گذاری مناسب از نظر فنی جزئی از فرآیند طراحی هویت بصری برند محسوب نمی شود، اما اسم برند همچنان به عنوان یک عنصر بصری در نظر گرفته می شود. اسم برند فقط نباید از نظر تلفظ صحیح و آسان باشد بلکه باید دید درستی از آن برند به مصرف کننده بدهد. حتی اگر تیم طراحی گرافیک قدرتمندی هم داشته باشید با انتخاب یک اسم ضعیف برای برند خود ممکن است فرصت بوجود آوردن یک هویت بصری مناسب برای برند خود را از دست بدهید.

2.ایجاد یک سبک بصری سازگار و پایدار:

تمام عنصرهای برند باید به طور سراسری از یک سبک بصری سازگار و یکپارچه پیروی کنند. برای مثال اگر سبکی برای طراحی هویت بصری برند درنظر گرفته شده که بسیار جذاب و کاربرپسند است، پس باید این سبک را به تمام عناصر بصری اعمال کنیم.

برای کمپین های تبلیغاتی می توان در برخی موارد استثنا قائل شد، اما هویت برند باید همواره یکسان باشد. به همین دلیل سبک بصری را همواره باید در یک راستا بطور سازگار و پایدار حفظ کنیم.

3.ایجاد یک لوگوی مناسب:

لوگو یک تصویر نمادین از برند است. لوگوها می توانند به سرعت در مورد کسب و کار شما، ماموریت و خدماتی که شما ارائه می دهید به کاربران اطلاعات مفیدی بدهند. یک شرکت بدون داشتن لوگو هیچ شانسی برای تحت تاثیر قرار دادن مخاطبان موردنظر خود ندارد.

لوگو مهم ترین و ارزشمندترین عنصر در هویت بصری برند شماست. بنابراین در هنگام اختصاص بودجه برای برند و استخدام کارمندان جدید، این نکته را در ذهن خود داشته باشید.

4.توجه به رنگ:

رنگ ها می توانند نقش مناسبی در تمایز برند و شناسایی هویت آن برای کاربران ایفا کنند. رنگ ها احساسات ما را تحت تاثیر قرار می دهند و به ما در تشخیص برندهای رقابتی کمک می کنند.

با دانستن این مطالب، لازم است که پیش از تصمیم گیری برای انتخاب یک رنگ سازمانی مناسب برای هر برند تحقیقات قابل توجهی صورت بگیرد.

5.انتخاب تایپوگرافی مناسب:

تایپوگرافی مربوط به سبک و ظاهر فونت هایی است که به عنوان بخشی از هویت بصری برند شما مورد استفاده قرار می گیرند. انتخاب تایپوگرافی مناسب می تواند تاثیر قابل توجهی بر تصمیم گیری های مصرف کنندگان در خرید از شما داشته باشد. همچنین پیام برند شما را به شکل بهتری در میان کاربران گسترش می دهد.

انتخاب فونت مناسب می تواند پیام های موردنظر شما را تحت تاثیر قرار دهد و این باید با کلیت هویت بصری برند شما مطابقت داشته باشد. از طرف دیگر انتخاب فونت نامناسب می تواند فاجعه بار باشد. به عنوان مثال انتخاب فونت معروف Comic Sans در ایجاد هویت بصری برند اصلا مناسب نخواهد بود

تفاوت هویت بصری و برندینگ

راههای زیادی برای تعریف برندینگ وجود دارد. اما موضوع برندینگ چیزی نیست که آن را بتوان تنها در یک خط و به طورخلاصه نوشت.اگرچه جف بزوس، مالک شرکت آمازون می گوید: “برند چیزی است که مردم درباره شما می گویند، زمانی که شما در جمع آنها حاضر نیستید.” این نقل قول بیانگر این مفهوم کلی است که نام تجاری به مراتب فراتر از لوگوی شماست و در واقع عمدتا از چیزهایی غیرواقعی تشکیل شده است.

در پروسه برندینگ، اغلب صاحبان کسب و کار زمان و هزینه زیادی را بر روی طراحی و ساخت لوگو صرف می کنند. در حالیکه طراحی و ساخت لوگو تنها بخشی از روند برندینگ آنها را کامل می کند.

کلمات برندینگ و هویت بصری اغلب به جای یکدیگر استفاده می شوند، اما در واقع شباهتی به یکدیگر ندارند. در این نوشته میخواهیم به بررسی این دو مفهوم و تفاوت های آنها با یکدیگر بپردازیم تا به شما کمک کنیم درک بهتری از برندینگ خود داشته باشید.

هویت بصری چیست؟

هویت بصری و برندینگ واژگانی هستند که غالبا فرآیند ایجاد یک برند برای کسب و کار شما را شرح می دهند، اگر چه این دو کلمه در معنا با هم فرق دارند. یک هویت بصری، جنبه بصری برندینگ است که شرکت ها برای ایجاد احساسات و تجارب خاص با برند ایجاد می کنند. هویت بصری شامل هر عنصر بصری است که در برند شما وجود دارد از قبیل لوگو، فونت ها و عکس ها و شما از این المان های بصری برای ارتباط با برند خود استفاده می کنید.
برندینگ و هویت بصری

اشتباه بزرگی که صاحبان کسب و کار مرتکب می شوند این است که گمان می کنند برندینگ تنها طراحی یک لوگو است، در حالیکه تنها بخشی از آن است و برندینگ چیزی بسیار فراتر از صرفا طراحی لوگو است.

هویت بصری شما تنها بخشی از برندینگ شماست که پیام کلی، ارزش ها و وعده های برند شما را از طریق هرچیزی که بصری است، به اطلاع مخاطبانتان می رساند.

برندینگ چیست؟

همانطور که پیشتر گفته شد، تعاریف زیادی برای برندینگ وجود دارد. یکی از بهترین و کامل ترین تعریف ها برای برندینگ بدین شرح است:

یک برند مجموعه ای از انتظارات، خاطرات، داستان ها و روابط است که سبب تاثیرگذاری بر تصمیم مصرف کننده برای انتخاب یک محصول یا خدمات و ترجیح دادن آن به محصول مشابه دیگری می شود. اگر مصرف کننده قرار نبود پولی برای محصول بپردازد، در اینصورت تفاوت و ارزش برندها برای مشتریان مشخص نمی شد و به عبارتی اصلا برند وجود خارجی نداشت.

برند شما از تمامی موارد ملموس و غیرملموس بوجود می آید که باعث ایجاد تجربه و دیدگاه کلی در کاربران می شود و می توانند با آن تعامل برقرار کنند. این مورد خود شامل هویت بصری، تن صدا، وعده های تجاری و ساختار کلی برند شما می شود. هدف شما در نهایت این است که احساسات مخاطبانی را که می خواهید با برند شما در ارتباط باشند را تحریک کنید.

هنگامی که شما به برند “نایک” فکر می کنید، ناخودآگاه به یاد جدیدترین تکنولوژی ها و نوآوری های ورزشی میفتید. هنگامی که به برند “اپل” فکر می کنید، حس خلاقیت و تفکرهای متفاوت به ذهنتان خطور می کند. برند شما در ذهن مصرف کنندگان باقی خواهد ماند و این بستگی به خودتان دارد که چگونه خود را به مصرف کنندگان معرفی کنید و در خاطر آنها ماندگار شوید.

جمع بندی

ایجاد یک برند برای کسب و کار، چیزی بسیار بیشتر از ساختن یک لوگو است. این عمل شامل کارهای زیادی از جمله ساخت هویت بصری، ایجاد شخصیت برند و رساندن صدای خود به عنوان یک کسب و کار به گوش مخاطبان هدف است.

برندینگ شما تاثیر احساسی زیادی در تصمیم گیری مصرف کننده دارد. اغلب افراد به منظور آشنایی با یک برند نسبت به خرید محصول آن برند اقدام می کنند. اگر برند خود را به طور کامل توسعه ندهید، ممکن است احساساتی را که توقع داشتید نتوانید در میان مصرف کنندگان ایجاد کنید.

در پایان باید خاطرنشان کنیم که بهتر است صاحبان کسب و کار از یک مشاور در زمینه برندینگ بهره بگیرند تا در کلیه مراحل برندینگ بتواند راهنمایی های لازم را به آنها ارائه دهد.

چنانچه این مطلب برای شما مفید بود، لطفا آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.