بایگانی دسته ی بسته بندی

کیفیت محصول را فراموش کنید. مصرف کنندگان بر اساس تاثیرگذاری بسته بندی، تصمیم به خرید یا عدم خرید محصول شما می گیرند.

واقعیتی که باید با آن روبرو شویم این است که بسته بندی موثر محصولات کار ساده ای نخواهد بود. برندهای زیادی هستند که علیرغم برخورداری از کیفیت بالا در ساخت محصولات خود، به دلیل عدم برخورداری از بسته بندی موثر برای محصولات خود، نمی توانند در زمینه فروش آنها موفق عمل کنند.

لذا اگر می خواهید در فروش محصولات خود موفق عمل کنید، باید یک بسته بندی موثر برای محصولات خود طراحی کنید. رعایت کردن نکات زیر به شما در این راستا کمک می کند:

نکاتی پیرامون بسته بندی موثر

جلب توجه

یک بسته بندی موثر به گونه ای است که بتواند به سرعت نگاه مصرف کنندگان را به خود جلب کند. مواردی همچون انتخاب رنگ، انتخاب فونت و ساختار کلی بسته بندی در ایجاد یک بسته بندی موثر برای محصولات مفید هستند. شما باید با بکارگیری اصولی این موارد یک طرح متمایز و منحصربفرد برای بسته بندی خود بسازید.

گذراندن آزمون پنج ساله

بسته بندی موثر محصول شما باید به گونه ای باشد که حتی اگر آن را به یک شخص 5 ساله نیز نشان دهید بتواند به خوبی محصول درون آن را شناسایی کند. نکته اینجاست که یک کودک 5 ساله عمدتا به جلوه های بصری توجه می کند.

بنابراین اگر به آنها اسم برند محصول را بگویید متوجه چیز خاصی نخواهند شد ولی اگر روی جعبه عکس کورن فلکس درون یک کاسه وجود داشته باشد، آنها به راحتی متوجه خواهند شد که محتویات جعبه چه چیزی است. بسته بندی موثر به این میزان از سادگی نیاز دارد.

برانگیختن احساسات

احساسات پایه و اساس تبلیغات هستند. مصرف کننده ممکن است زمانی که در حال خرید است هیچ نیازی به محصول شما نداشته باشد. اما ممکن است شما در بسته بندی محصول خود با ترفندی او را بتوانید احساسات او را تحت تاثیر قرار دهید و او را متقاعد کنید تا از شما خرید کند.

یک مثال بسیار بارز در این زمینه همکاری طولانی مدت شرکت کوکاکولا با بابانوئل می باشد! هرسال در آستانه کریسمس شرکت کوکاکولا پوسترهای مختلفی از یک بابانوئل با یک بطری کوکاکولا در دستش منتشر می کند.

این تبلیغ که سالیان زیادی است توسط این شرکت انجام می شود بازخورد بسیار خوبی برای آنها داشته است. در واقع این شرکت با برانگیختن احساسات مخاطبان در ایام کریسمس سبب افزایش چشمگیر فروش خود می شود.

ساده نگهداشتن بسته بندی

بالاتر از همه موارد گفته شده، سادگی را در طراحی بسته بندی موثر رعایت نمایید. پیچیدگی و بسته بندی میانه خوبی با یکدیگر ندارند. طرح های الهام بخش بسته بندی و شعارهای بازاریابی به راحتی در ذهن ماندگار می شوند. در واقع برندهایی موفق به جلب توجه مشتریان می گردند که از طرح های ساده و تمیز برای بسته بندی خود استفاده می کنند.

بنابراین از قدرت بسته بندی موثر در افزایش فروش محصولات خود غافل نشوید.

 

تصمیم گیری برای خرید تحت تاثیر بسیاری از متغیرهای روانشناسی است که طراحان بسته بندی باید آنها را به درستی در طراحی بسته بندی اعمال کنند.

قبل از اینکه تصمیم به خرید یک محصول بگیرید، چه مدت به آن نگاه می کنید؟ 2 ثانیه؟ 5 ثانیه؟ برای اکثر ما این زمان طولانی نخواهد بود.

ما بر اساس پارامترهای روانشناسی متعددی نسبت به هر محصول قضاوت های ناگهانی می کنیم بدون اینکه خودمان متوجه باشیم. این عوامل محرک اصلی افراد برای خرید محصولات هستند و باید توسط برندهایی که می خواهند طراحی بسته بندی محصولات خود را با کیفیت بالایی انجام دهند به خوبی درک شوند.

عوامل روانشناختی موثر در طراحی بسته بندی

نمایش بیشتر با نمایش کمتر

برندها می توانند با درنظر گرفتن رویکرد مینیمالیستی نسبت به طراحی بسته بندی های خود، اطلاعات بیشتری به مخاطبان بدهند.

آیا تاکنون یک بسته بندی را دیده اید که در آن متون ناخوانا هستند؟ آیا نگاه کردن به آن برای مدت بیش از 5 ثانیه کابوس وار نیست؟ آیا محصولاتی را دیده اید که بر روی بسته بندی شان آنقدر شعار تبلیغاتی قرار گرفته که سبب سلب اعتماد شما نسبت به آن محصول می شود؟

برندهای منحصربفرد و هوشیار نیازی به دادن اطلاعات بیش از حد به مشتریان خود نمی بینند. آنها پیام خود را با استفاده از طرح های ساده و کوچک به مشتریان انتقال می دهند و نیازی به لفاظی بیش از حد نمی بینند. این برندها با طراحی بسته بندی خود به شکلی هوشمندانه پیام خود را از طریق همین بسته بندی به مخاطب خود می رسانند.

ترس از ناشناخته ها را کنار بگذارید

در میان بازاریاب ها یک جمله معروف وجود دارد که می گوید: مردم از خرج کردن پول نمی ترسند بلکه از گمراه شدن می ترسند. مردم دوست ندارند که در خرید خود فریب بخورند و این ترس از محصولات و بسته بندی های ناشناس است که مانع از خرید محصولات جدید توسط مصرف کنندگان می شود.

برای کاهش این ترس باید مشتریان بتوانند به طور کامل محصول را در زمان خرید بررسی کنند. طراحی بسته بندی را به گونه ای واضح انجام دهید که مشتریان بتوانند محصول را به خوبی مشاهده کنند. هنگامی که مشتریان درک بهتری نسبت به محصولی که می خواهند بخرند داشته باشند ترس کمتری نسبت به آن خواهند داشت.

فروش به افراد درست

شرکت ها باید بازارهای هدف محصولاتشان را به درستی شناسایی کنند و طراحی بسته بندی خود را بر اساس مخاطبان هدف خود تنظیم کنند. بسیاری از شرکت ها برای بدست آوردن بیشترین تعداد مشتری طراحی بسته بندی خود را بسیار معمولی انجام می دهند تا به چشم بیشتر مخاطبان آشنا باشد. اما این کار در بیشتر موارد نتیجه بخش نخواهد بود.

بهتر است طراحی بسته بندی محصول خود را به گونه ای انجام دهید که منحصر بفرد باشد و مخصوص مخاطبان هدف شما باشد.

از متفاوت بودن نترسید

در طراحی بسته بندی نباید نگران متفاوت بودن با طرح های سایر شرکت ها باشید. یک راه بسیار مناسب برای حضور در یک بازار رقابتی این است که استراتژی متفاوتی نسبت به سایر رقبا اتخاذ کنید. این موضوع کاملا در مورد طراحی بسته بندی نیز صدق می کند.

شرکت های زیادی هستند که ریسک چنین کاری را نمی کنند و ترجیح می دهند که از قواعد رایج در طراحی بسته بندی پیروی کنند تا متحمل ضرری نشوند. اما برخی از شرکت ها نیز این ریسک را به جان خریده و طراحی بسته بندی را به شکل متفاوتی انجام می دهند و سبب بروز تفاوت چشمگیری بین محصولات خود با محصولات سایر شرکت ها می شوند.

ارسال پیام درست به مخاطبان

هر تصمیمی که در طراحی بسته بندی گرفته شود اعم از نوع مواد سازنده بسته بندی تا شکل بسته بندی و حتی برچسب قیمت ها اثر گذاری متفاوتی بر مشتریان خواهد داشت. برندهای قدیمی متوجه تاثیر هریک از این موارد در ذهن مشتریان خود شده اند. پیام مورد نظر شما زمانی به مخاطبان به درستی ارسال می شود که قواعد مرسوم در طراحی بسته بندی را با خلاقیت خود ترکیب کرده و طرح منحصر بفردی ایجاد کنید.

هنگامی که موارد فوق را با هم ترکیب کنید به واسطه تاثیرات روانشناسی که بر مخاطبان خود می گذارید سبب خواهید شد که محصول شما هرگز برای مدت طولانی در قفسه فروشگاه ها باقی نماند.