5 ترفند برای بهبود روند پرداخت در سایت های فروشگاهی
بازدیدکنندگانی که به صورت تصادفی و توسط نتایج سرچ گوگل وارد سایت شما شده اند، ممکن است هیچگاه از شما خرید نکنند. اما برای افرادی که به طور کاملا جدی به محصول شما علاقمندند، فقط یک چیز بین آنها و خرید از سایت وجود دارد و آن چیزی جز روند پرداخت نیست.
هنگامی که یک مشتری محصولی را به سبد خرید خود اضافه می کند، به شما اعلام می کند که آماده خرید از سایت شماست. با این حال بسیاری از مشتریان ممکن است در این مرحله سبد خرید خود را رها می کنند و وب سایت شما را ترک می کنند. وظیفه شما به عنوان مدیر سایت این است که بررسی کنید چرا این اتفاق رخ می دهد و از چه روش هایی می توان میزان وقوع این اتفاق را کاهش داد.
در ادامه ترفندهایی برای طراحی مناسب روند پرداخت بیان می شود که میزان موفقیت آمیز بودن خریدها را از سایت شما افزایش می دهد.
5 ترفند برای بهبود روند پرداخت در سایت های فروشگاهی
روند پرداخت را در سایت خود انجام دهید نه در یک سایت واسط
خریداران انتظار دارند روند پرداخت و خرید به طور کامل در سایت شما انجام گیرد، نه در یک سایت واسط. بنابراین نباید برای تکمیل روند پرداخت مشتریان را به بیرون از سایت خود هدایت کنید. چرا که این اتفاق سبب گیج شدن کاربران شده و یک تجربه بسیار منفی برای آنها محسوب می شود.
خریداران آنلاین اغلب نگران ارائه اطلاعات شخصی خود هستند. اگر آنها اعتماد کافی به سایت شما نداشته باشند و اطلاعات شخصی زیادی را نیز باید در اختیار شما قرار دهند، در اینصورت به احتمال بسیار زیاد برای همیشه سایت شما را ترک خواهند کرد.
بسیاری از اسکریپت های فروشگاه ساز اینترنتی این ویژگی را پوشش می دهند، بنابراین جایی برای نگرانی وجود ندارد و می توانید مطمئن باشید که در این مورد نرخ ترک سبد خرید شما پایین خواهد بود.
جلوگیری از نمایش هزینه های مخفی برای کاربران
در روند پرداخت هیچ چیز مانند هزینه های جانبی پنهانی کاربران را از تکمیل فرآیند خرید منصرف نمی سازد. مالیات، هزینه حمل و نقل و مواردی از این قبیل که در سبد خرید مشتری به طور اتوماتیک اضافه می گردند، ممکن است از دید کاربران خیانت به اعتماد آنها تلقی شود.
بهترین کار این است که از ایجاد هزینه های جانبی برای مشتریان اجتناب کنید، اما این مورد همیشه امکان پذیر نیست. با این حال شما می توانید بدون هیچ گونه پنهان کاری این هزینه های اضافی را به اطلاع مشتریان برسانید تا آنها در هنگام خرید محصول شما غافلگیر نشوند.
یک روش بسیار مفید در این زمینه این است که هزینه ارسال هر محصول را در بخش توضیحات آن بنویسید. همچنین می توانید مشخص کنید که به ازای خرید بیشتر از یک مبلغ مشخص، هزینه ارسال رایگان باشد. مشخص نمودن دقیق هزینه های جانبی اعتماد سازی بیشتری برای کاربران ایجاد می نماید و آنها با آگاهی کامل تصمیم به خرید از سایت شما خواهند گرفت.
امکان خرید برای کاربران غیرعضو
بسیاری از کاربران هیچ تمایلی به عضویت اجباری در سایت شما به منظور تکمیل روند پرداخت ندارند. شاید آنها تمایلی به داشتن اکانت های متعدد ندارند و یا ممکن است بسیار برای خرید عجله داشته باشند. بنابراین اگر شما می خواهید که آنها امکان تکمیل روند پرداخت خود را داشته باشند، باید راه ساده تری به آنها پیشنهاد کنید.
امکان خرید بعنوان کاربر مهمان بسیار سریعتر از ساخت یک اکانت خواهد بود و کار را آسانتر خواهد نمود. این قابلیت سبب کاهش تعداد فیلدهای دریافتی از کاربر می شود و او را به سرعت به مهمترین قسمت روند پرداخت یعنی تکمیل خرید می رساند.
نمایش علائم امنیتی در سایت
برای یک مشتری تازه وارد باید به گونه ای اعتماد سازی بشود که او حاضر باشد اطلاعات شخصی خود را در اختیار یک بازرگان ناشناس در سطح اینترنت قرار دهد. شما خوش شانس هستید که می توانید کلیه علائم امنیتی مورد نیاز را در سراسر وب سایت خود و همچنین در سراسر روند پرداخت به مشتریان خود نمایش دهید.
ابتدا باید برای وب سایت خود یک گواهینامه SSL تهیه کنید تا اطمینان حاصل کنید که تمامی اطلاعات حساس شما به درستی رد و بدل می شوند. در مرحله بعد باید نمادهای اعتماد عمومی همچون ای نماد و ساماندهی را برای سایت خود تهیه نمایید. این کار سبب می شود که دیگر نیاز به استفاده از درگاههای پرداخت واسط نداشته باشید و درگاه خود را مستقیما از بانک بتوانید تهیه نمایید.
نمایش شاخص پیشرفت
روند پرداخت در اغلب سایت ها چند صفحه ای می باشد. اگر مشتری نمی داند که در چه مرحله ای از روند پرداخت به سر می برد، احتمال اینکه به طور کامل از آن انصراف بدهد زیاد خواهد بود. بنابراین بهتر است به آنها یک نقشه راه نشان دهیم.
در بالای صفحه پرداخت، مرحله ای که کاربر در آن قرار دارد باید نمایش داده شود و همچنین سایر مراحل باقی مانده تا تکمیل روند پرداخت و خرید محصول باید به کاربر نمایش داده شود. قطعا آنها تمایل بیشتری به طی کردن این فرآیند خواهند داشت اگر بدانند که تنها بخش کمی از روند پرداخت باقی مانده است.
با بکارگیری ترفندهای فوق می توانید به طور قابل توجهی نرخ ترک سبد خرید توسط مشتریان خود را کاهش دهید. این به معنای کسب درآمد بیشتر برای شما و ناامیدی کمتر برای آنهاست. یک معامله دو سر سود!
چنانچه این مطلب برای شما مفید بود، لطفا آنرا با دوستان خود به اشتراک بگذارید.